轉載來源：新快報   作者：陳學東

“國內空調的市場環境正由增量階段向存量階段過渡，更新換代將成為行業發展的第一動力，而‘低增長’將成為常態。”——中國家用電器協會理事長姜風。

不過，對于行業未來前景，姜女士表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現刺激了全球空調需求的增長；一方面我國農村家庭空調百戶保有量僅為55套，對比冰洗產品的保有量，還有較大提升空間；同時，品質升級趨勢下，更新換代需求也會逐漸釋放。

低增長成行業常態

2018年7月，國內空調產業在經歷了為期3年的高增長后，急轉直下；風向的轉變一定程度上奠定了2019冷年的基調——市場低迷，競爭加劇。從開盤到收官，空調業一年來的發展也佐證了當時的預期。

國家信息中心監測推總數據顯示，2019冷年國內零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產業專家蔡瑩局長認為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續增長造就市場基數創新高，增速回調已成必然；一是國內家庭空調保有量已達新高，城市市場基本飽和，農村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產市場低迷，產品中低端同質化嚴重的情況下，增量基礎不穩固。

奧維云網副總裁韓昱提到，現階段市場大盤整體表現低迷，新冷年開盤經銷商持觀望態度的居多。在他分享的國內空調全渠道零售推總數據中可以看到，1-7月，國內空調銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%，其中線上同比增長17.9%至1745萬套，線下同比下降10.9%至2369萬套；銷售額整體實現1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。

品質升級大有可為

在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%；同時第一陣營繼續引領國內空調市場趨勢，也體現了技術走向的主旋律。

此外，一批跨界而來的互聯網、渠道商品牌也加入戰團，依托性價比優勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發展迅速，產生了擾動傳統市場的鯰魚效應。壓力之下，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場，低端空調價格更已壓近成本線。

2019冷年，空調產品零售均價相對下滑，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行、產品結構優化帶來效率提升，以及國家減稅降費等正面因素，有利于企業向消費者讓渡價格空間，奧維云網預計，下半年空調價格大概率還會處于下行通道。

市場壓力之下，更多品牌轉向以技術迭代換利潤空間。越來越多企業的產品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關技術，推動了這些細分類目產品均價下行，有利于優質技術普惠更多消費者。

而平價大眾產品之外，3500元以上中高端掛機和7000元以上中高端柜機線下重點城市市場占比均呈連年上升趨勢，說明品質升級的趨勢依然延續。